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运动营养在电商卖的好 市场由专业化转向大众化

庶正康讯 2017-6-15  

在近日庶正康讯发起“大健康从业者运动营养”小调查,统计发现,通过互联网电商购买运动营养食品的受访者,占到了七成,而在商超购买的不足三成,通过健身房/教练推荐或是直销员推荐的更是不足两成。

不难发现,电商在运动营养食品销售中占据了十分重要的地位。

小编罗列了5月电商保健品的TOP10品牌发现,名单上不少品牌都是主打运动营养概念的。例如,刚被西王食品收入囊中的MuscleTech(肌肉科技)就排在第四位,国内知名的运动营养品牌康比特、汤臣倍健的运动营养子品牌健乐多都进入了TOP10。

而美国运动营养市场的渠道结构中,专业渠道是占比最大的渠道。


从专业化到大众化     

    运动营养市场正在扩容


国内运动营养市场在发展初期,以专业健身/健美人群为主,比较小众。2016年底发布的《运动营养食品通则》(GB24154-2015),将运动营养食品品类细化,更加符合国际潮流。标准中将运动营养食品定义为“为满足运动人群(指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30min及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群)的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而加工的食品”。

庶正康讯技术法规总监李芃表示,通则中对运动营养食品定义及分类将引导运动营养食品由专业运动领域扩展到大众体育领域,为行业带来了巨大商机。同时,随着全民健身相关政策的推动、消费者健身意识的不断增加以及众多海外运动营养品牌的涌入,国内运动营养市场正在跨入快速成长期,行业不断扩容。




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