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2016电视购物大数据!移动视频购物增速

商务部 2017-6-28  
庶正说

在中国,电视购物是三有(有闲、有钱、有病)人群获得保健知识的重要渠道,购物节目能够清晰地表达产品的“卖点”,产生更令人信孚的传播效果。电视购物中食品饮料占比在不断扩大,无论是消费人群、消费特征还是传播方式,电视购物模式与营养保健食品都十分契合。

6月26日,商务部发布《2016年中国电视购物业发展报告》(下称《报告》),全面展示2016年我国电视购物发展状况,分析影响电视购物发展的环境条件,判断电视购物未来发展趋势。

《报告》称,2016年全国经新闻出版广电总局批准的34家电视购物企业实现销售额366亿元,我国电视购物会员人数突破7500万人,同比增幅超过10%。以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长,销售总额同比增长46%。以年轻消费群体为主导的移动视频购物销售额同比增长174%,是电商企业实物商品零售额增速的6.7倍。

以下内容摘录自《2016中国电视购物业发展报告》——

电视购物,作为无店铺零售的重要组成部分,为消费者提供多样性选择,是零售行业不可或缺的销售渠道之一。

01 “移动视频购物”销售额同比增174%

从渠道销售看,“互联网+电视购物”弥补了传统电视购物在时间和空间上的短板,成为电视购物企业开拓销售渠道的新选择。2016年,在传统电视渠道规模持续下降的同时,以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长,销售总额同比增长46%,占电视渠道销售总额比重较上年扩大9.5个百分点,成为支撑增长的主要因素。以年轻消费群体为主导的移动视频购物销售额同比增长174%,增幅是传统电视购物渠道的43.5倍,远高于实体店(67%)和外呼渠道(41%),是电商企业实物商品零售额增速的6.7倍。

图1:2016年电视购物各渠道销售额增长情况

02 食品饮料类商品销售占比增幅超1倍

从商品类别看,2016年电视购物企业大量引入进口食品、地方特色食品,增强商品的多样性和特色化。食品饮料类商品销售占比显著提高,由上年的9%提高到19.2%,增幅超过1倍。跨境商品销售发展良好,57%的电视购物企业开展了跨境商品销售业务,跨境商品销售额占全行业年销售总额的2%。

图2:电视购物业主要商品销售额占比变化情况(%)

03 电视购物商品均价约670元 以养生保健产品居多

从规模看,规模较大的电视购物企业社会认知度较强,新增消费群体占比较高。2016年我国电视购物会员人数突破7500万人,同比增幅超过10%,占全国总人口的5.4%,较上年提高0.4个百分点。

从人群看,电视购物消费群体在性别、年龄层、收入水平等方面具有明显的集中化分布特点。中年女性占消费群体总数的63%。同时,电视购物商品均价较高(约670元),且以日常家居、养生保健类产品居多,备受经济条件较好、追求生活品质的中老年人群青睐。


图3:按企业类别分电视购物企业会员数及新增会员增幅情况

附录:34家电视购物频道汇总表

▼▼▼点击“阅读原文”下载商务部完整报告PDF版

摘编自国家商务部官网(2017.06.29)

责编|陈白雪




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