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统一新品“够燃”再布局功能饮料市场

齐鲁壹点 2017-10-10  

2017年能量饮料市场被业界看好。今年4月,统一新品“够燃”在苏州国际汽车交易会上联合乐体健身首次亮相;5月初,统一召开“够燃”苏州上市动员会,并开始全渠道铺货。

此次统一推出的300毫升的新品“够燃”,零售价在6元左右,是针对大众市场的产品。据了解,除了造型上的创新,“够燃”最大的卖点是不添加牛磺酸等人工合成化学成分。统一方面表示,“够燃”的生产工艺是提取天然植物成分来加工制作产品,是为了迎合“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。在产品成分上,“够燃”叫板了“红牛”等功能性饮料。

功能饮料目前在世界范围内受到极大的欢迎,其中,能量饮料消费量前三是美国、中国和英国,单在中国,2015年消费量就达到了13.68亿升,年增长率达到25%。

也有业内人士分析,统一的新品“够燃”把价格拉回10元以内,和“红牛”等主流品牌平行,差异化卖点更加明确,再加上与曼联的联合营销,“够燃”很有机会成为今年消费者劳神费力时的新选择。

今年4月6日,统一企业、统一中控、统一实业及大统益举办2016年业绩联合发布会。会议上统一集团董事长罗智先表示,统一中控今年营运面临三大挑战,内需消费成长力道放缓、汇率风险增加、原物料成本上涨机率大,为让今年营收、获利重返成长曲线,统一中控将以聚焦发展高毛利产品、深耕中高价市场与通路改革三策略迎战。

据了解,统一管理层认为,统一中控的SKU数量也有进一步压缩的空间,因为这能确保更有效地使用广告促销费用,更有针对性地推广其新产品。不难发现,统一明显调整了节奏,降低了推新频率,战略布局十分谨慎。从市场来看,此前统一仅在广东周边推出了泰式柠檬茶“泰魔性”,而“够燃”作为第二款亮相的新品,必然是经过内部深思熟虑、反复推敲之后的结果。




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