《中国保健协会网》
由 中国保健协会保健品市场工作委员会 主办 快速导航  工作邮箱登录
首  页 | 行业聚焦 | 工作动态 | 市场监督 | 非常观点 | 媒体曝光 | 市场峰会 | 庶正康讯
政策法规 | 注册申报 | 批件搜索 | 市场调研 | 调研报告 | 展会信息 | 信用评价 | English 


互联网 www.chca.net.cn
中国保健行业历年十大事件 | 销售商俱乐部 | 《保健食品注册与备案管理办法》7月1日施行 保健食品原料目录(第一批)征求意见

双11保健品终极战报!滋补品井喷 跨境购激增

庶正康讯 2017-11-14  

2017年11月12日零点,全球电商平台的单日成交额新纪录定格在1682亿元,这是天猫双11全天成交额。另一家受关注的平台,京东11.11全球好物节从11月1日启动,至11日24时京东商城累计下单金额已超过1271亿元。

今年的双11的保健品类别继续迅猛增长,先上两个天猫平台销售榜单——

(数据来自生意参谋)

传统滋补类产品呈井喷态势 燕窝居首

今年的双11战场, 呈现出消费升级的态势,滋补类目中燕窝、阿胶、枸杞三大品类强劲增长。从天猫双11当天的品牌TOP10排行上看,燕窝品牌就占据四席。燕之屋也超过东阿阿胶排在了第一位。同仁堂燕窝品类较2016年实现近400%增长,多款燕窝产品在预售阶段就早早售罄。

来自京东的数据显示,双十一促销期间(统计时间段11月1日-11月10日)医药健康滋补类商品销售同比增长超过70%,同仁堂、东阿阿胶、豹七增长超过100%,青源堂和燕之屋同比增长更是超过300%。

同仁堂店铺运营负责人韩涛介绍阿胶及燕窝的体量飙升,与品牌顺应消费升级趋势,产品及营销方式更贴合消费者需求正相关。例如今年大热的燕窝,除了燕盏、即食燕窝和碗燕外,还出现了面膜、季卡等跨界产品及增值服务组合。

跨境电商白热化

从天猫双11品牌排名看, 保健食品/膳食营养补充食品类目仅挤入汤臣倍健和姿美堂两个国产品牌,而其余席位均被进口品牌占据。包括天猫国际、考拉全球购以及京东全球购在内的几十家跨境电商平台都增长迅猛。

跨境市场迅猛发展的同时也进入了竞争白热化。面对高额的增长需求,越来越多的品牌和商家已经开始已经在过度促销,网友戏称没有一点奥数知识很难算清楚最后的到手价格。业内人士担忧,复杂的促销政策以及各大平台和品牌在过度的追求GMV增长,恐会造成大额亏损。

随着中国社会发展,消费者生活品质和消费力的不断提升和全球化环境的加速,让消费者的购买需求越来越多元化、品质化和个性化。易恒健康B2C事业部总经理章成介绍,今年天猫双11移动端的支付占比达到90%以上,同时有更多的品牌打通线上线下,实现通路双赢以及更好的服务体验。相信未来几年线上线下的概念会越来越模糊,大家将更多的讨论新零售!

11月底广州天河希尔顿共聚

深度分析双11数据  看新零售时代消费趋势

今年11月29日一年一度的“中国营养健康产业市场年会”即将在广州开幕,我们将在现场围绕「应变・谋变」的主题,深度分析双11数据,看新零售时代的消费趋势,共同在变局中求生存,在未来中谋发展。

2017’中国营养健康产业市场年会最新议程

本届主题

主办单位

庶正康讯(北京)商务咨询有限公司

时间&地点

11月29日(周三)08:30-18:00

广州天河希尔顿酒店三层会议厅

广州天河区林和西横路215号

参会嘉宾

营养健康产业企业家

BD市场总监

欲进入行业的新投资者

参会费用

参会费2800元/人(费用包含29日五星级酒店自助午餐、晚宴和会议资料)

报名方式

电话:18610436717  010-83501235

微信:18610436717

电邮:xiehui@chca.net.cn

缴费方式

方式一、汇款账户

开户名:庶正康讯(北京)商务咨询有限公司

开户行:北京银行右安门支行

账 号:01090348500120109083334

方式二、扫描下方二维码微信支付

2017’中国营养保健食品(春季)市场峰会 点此进入>>

“后315”时代渠道与产品对策

首届医药圈大健康市场峰会暨资源对接沙龙 点此进入>>

新起点、新跑道、新伙伴

2016’中国营养保健食品(春季)市场峰会 点此进入>>

新准入政策下的保健品进口与跨境购

2015’中国营养保健食品市场年会 点此进入>>

新法规 新市场 新爆点

2014’中国营养与保健食品市场高峰论坛 点此进入>>

变局前夜的抉择

2013’中国营养与保健食品市场高峰论坛

挖掘零售药店大健康服务的市场蓝海

2012’博鳌健康产业论坛

健康产业:国家的竞争力

本文系庶正康讯原创,转载请注明

Shuzheng Consulting


庶正康讯 行业监测中心(2017.11.14)

责编|陈白雪




本站转载文章版权属原作者,如有版权疑问请致电010-83505145-212
中国保健协会市场工作委员会 © 2005-2017 版权所有 不得转载 E-mail:xiehui@chca.net.cn 传真:(86)10 83505146
地址:北京右内72号 万博商厦902室 电话:(86)10 83505146(调研业务、信息产品) 83502445(准入咨询) 83504221(协会事务) 83501235(公关事务)
工信部备案号:京ICP备13005185号 北京网聚无限提供网络带宽 公安网监备案号:京公网安备110102006241