《中国保健协会网》
由 中国保健协会保健品市场工作委员会 主办 快速导航  工作邮箱登录
首  页 | 行业聚焦 | 工作动态 | 市场监督 | 非常观点 | 媒体曝光 | 市场峰会 | 庶正康讯
政策法规 | 注册申报 | 批件搜索 | 市场调研 | 调研报告 | 展会信息 | 信用评价 | English 


互联网 www.chca.net.cn
中国保健行业历年十大事件 | 销售商俱乐部 | 《保健食品注册与备案管理办法》7月1日施行 保健食品原料目录(第一批)征求意见

零售药店保健品TOP榜,68亿被这些品牌分了

米内网 2017-11-15  

上周,在第29届全国医药经济信息发布会上,米内网新推出的零售药店保健品终端竞争格局库正式登场,数据显示,2016年中国城市零售药店终端保健品市场规模超过186亿元,增长率为6.10%。TOP20品牌榜单出炉,究竟谁能称王?

表1: 2016年中国城市零售药店保健品TOP20品牌的销售情况(单位:万元)


m1-1.jpg


据米内网数据显示,2016年中国城市零售药店保健品TOP20品牌合计销售额已经超过了68亿元,销售额超过5亿元的品牌有4个,分别是广州佰健生物工程公司的维生素B族片、汤臣倍健的蛋白粉、养生堂药业的养生堂牌天然维生素E软胶囊以及汤臣倍健的液体钙软胶囊。

从企业来看,TOP20品牌中,汤臣倍健有6个产品上榜,广州佰健生物工程公司有3个产品上榜,北京澳特舒尔保健品开发公司、仙乐健康科技公司以及养生堂药业也分别有2个产品上榜。

从亚类来看,最多为纯维生素补充剂(单一)有6个产品,通便、增加骨密度各有3个,含矿物质&维生素补充剂、增强免疫力各有2个,纯维生素补充剂(复方)、辅助降血脂、改善睡眠、减肥各有1个。

汤臣倍健:6大产品合计销售超23亿

图1:2014-2017前三季汤臣倍健的业绩增长情况


m1-2.jpg


(数据来源:上市公司年报)

汤臣倍健是中国膳食补充剂的标杆企业,最近几年,该企业的业绩增长迅猛。2016年因公司对业务进行了整合和结构性调整,同时在下半年开始全面启动以“汤臣倍健”主品牌升级为核心的系列调整,对公司业绩构成了一定的压力。但从今年前三季的情况来看,该公司的战略调整是成功的,营收以及净利润的增长率重新回到了两位数。

据米内网数据显示,2016年中国城市零售药店保健品TOP20品牌中,汤臣倍健有6个产品上榜,分别是蛋白粉、液体钙软胶囊、氨糖软骨素钙片、汤臣倍健R胶原软骨素钙片、鱼油软胶囊以及天然维生素E软胶囊,上述产品合计销售额超过23亿元。

图2:2015-2016年汤臣倍健的蛋白粉在中国城市零售药店终端的销售情况(单位:万元)


m1-3.jpg


在中国城市零售药店终端中,汤臣倍健最畅销的产品是蛋白粉,该产品2015年的销售额接近4.3亿元,2016年的销售额上涨至6.79亿元,增长率高达58.11%,也是TOP20品牌中增速最快的产品。

蛋白粉的保健功能为增强免疫力,适宜人群为免疫力低下者。在2016年中国城市零售药店保健品增强免疫力产品TOP20中,蛋白粉排在首位,该产品的主要竞争企业还有广州佰健生物工程公司,2016年广州佰健生物工程公司的蛋白粉销售额接近1.5亿元,该公司实为汤臣倍健的全资子公司。

图3:2015-2016年汤臣倍健的液体钙软胶囊在中国城市零售药店终端的销售情况(单位:万元)


m1-4.jpg


在中国城市零售药店终端中,汤臣倍健销售额超过5亿元的产品还有液体钙软胶囊,该产品2015年的销售额接近5.62亿元,2016年的销售额稍微下降,仍保持在5亿元左右,是TOP20品牌中三个销售额出现下滑的品牌之一。

液体钙软胶囊属于含矿物质&维生素补充剂,保健功能为补充钙,适宜人群为需要补充钙的成人。在2016年中国城市零售药店保健品含矿物质&维生素补充剂产品TOP20中,液体钙软胶囊排在首位。

广州佰健生物工程公司:3大产品合计销售接近12亿

广州佰健生物工程公司是汤臣倍健的全资子公司,成立日期是2001年11月29日,汤臣倍健持有其100%股权。

据米内网数据显示,2016年中国城市零售药店保健品TOP20品牌中,广州佰健生物工程公司有3个产品上榜,分别是维生素B族片、维生素C片以及清好牌清畅胶囊,上述产品合计销售额接近12亿元。

图4:2015-2016年广州佰健生物工程公司的维生素B族片在中国城市零售药店终端的销售情况(单位:万元)


m1-5.jpg


在中国城市零售药店终端中,广州佰健生物工程公司的维生素B族片在品牌TOP20中排名第一,该产品2015年的销售额超过6亿元,2016年的销售额上涨至7.11亿元,增长率为18.06%。

维生素B族片属于纯维生素补充剂(复方),保健功能为补充B族维生素,适宜人群为需要补充B族维生素的成人。在2016年中国城市零售药店保健品中纯维生素补充剂(复方)产品TOP20中,维生素B族片排在首位。广州佰健生物工程公司的维生素B族片在市场上的领导地位卓著,余下的竞争企业销售额均未达到亿元关口。

养生堂药业:2大产品合计销售超过9亿

养生堂药业有限公司创立于1993年,是一家集科研、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。据米内网数据显示,2016年中国城市零售药店保健品TOP20品牌中,养生堂药业有2个产品上榜,分别是养生堂牌天然维生素E软胶囊以及养生堂牌天然维生素C咀嚼片,上述产品合计销售额超过9亿元。

图5:2015-2016年养生堂牌天然维生素E软胶囊在中国城市零售药店终端的销售情况(单位:万元)


m1-6.jpg


在中国城市零售药店终端中,养生堂牌天然维生素E软胶囊是养生堂药业最畅销的产品,该产品2015年的销售额为4.4亿元,2016年的销售额上涨至5.85亿元,增长率超过30%。

养生堂牌天然维生素E软胶囊属于纯维生素补充剂(单一),保健功能为美容(祛黄褐斑)、延缓衰老,适宜人群为有黄褐斑者、中老年人。在2016年中国城市零售药店保健品纯纯维生素补充剂(单一)产品TOP20中,养生堂牌天然维生素E软胶囊排在首位。

品牌集中度分散,消费者更信任品牌企业

表2: 2016年中国城市零售药店保健品TOP20品牌的市场份额情况


m1-7.jpg


从TOP20品牌的市场份额情况来看,排在首位的广州佰健生物工程公司维生素B族片2016年的市场份额仅有3.72%,第二位的汤臣倍健蛋白粉为3.55%,第三位养生堂药业的养生堂牌天然维生素E软胶囊为3.06%,其余的品牌也没有很高的市场份额。

米内网零售中心总监林赟总结到,从目前的情况看,线下药店保健品市场仍较小,增长较慢,品牌集中度分散,但相对而言,消费者更信任品牌企业,如汤臣倍健、广州佰健生物工程公司等均有多个产品进入了TOP20榜单。她建议,未来无论是药企或者是药店,都应该紧抓消费者的需求,培养品牌信任尤为关键。

数据来源:米内网数据库




本站转载文章版权属原作者,如有版权疑问请致电010-83505145-212
中国保健协会市场工作委员会 © 2005-2017 版权所有 不得转载 E-mail:xiehui@chca.net.cn 传真:(86)10 83505146
地址:北京右内72号 万博商厦902室 电话:(86)10 83505146(调研业务、信息产品) 83502445(准入咨询) 83504221(协会事务) 83501235(公关事务)
工信部备案号:京ICP备13005185号 北京网聚无限提供网络带宽 公安网监备案号:京公网安备110102006241