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雅芳迎来近20年来首位男性CEO

化妆品财经在线 2018-2-7  

日前,美国老牌美妆集团雅芳宣布,将任命前联合利华欧洲区域总裁 Jan Zijderveld 接替 Sheri McCoy 出任 CEO 职位,任命立即生效。Jan Zijderveld也成为了雅芳集团自1999年以来的首位男性 CEO。


雅芳集团前任CEO Sheri McCoy

据悉,Jan Zijderveld 是联合利华的一位老将。1988年,刚刚从大学毕业的他就加入了联合利华,有近30年的工作经验。他曾担任联合利华旗下食品公司Hellmann’s 东南亚和澳大利亚业务部门以及中东和北非业务部门高层职位。从2011年起,他曾担任联合利华欧洲区域总裁,并且是执行领导委员会的一员。

事实上,早在去年因为持续低迷的业绩,激进投资人就开始向雅芳董事施压会,当时雅芳CEO Sheri McCo就已宣布引咎辞职,并确认将于今年3月才离任。只是如今,迫于激进投资者的压力,Jan Zijderveld提前加入公司,同时他将参与制定包括出售在内的发展战略。


雅芳集团现任CEO  Jan Zijderveld

雅芳董事会主席Chan Galbato称,Jan Zijderveld工作重点是通过战略和运营上的改进,对公司业务的各个方面进行评估,以尽快实现雅芳的盈利增长。

然而快速地实现雅芳的盈利增长,并非易事。公开资料显示,就在过去的2017年,雅芳集团股价下跌56%,市值跌至10多亿美元。当时,甚至有激进投资人致信雅芳董事会,要求出售公司,但最终因买家难寻而作罢。目前,新任CEO提前入职,也已表明雅芳改革迫在眉睫。



不过,如果仅从中国市场来看,迷茫中的雅芳在2017年,似乎已经get到了重回市场的方向。渠道方面,在“美容专卖店+CS渠道+线上电商平台”的全渠道布局思路指导下,雅芳中国还在5月亮相了6.0体验式形象店。与此同时,依托微信公众号,雅芳中国也开始联动线上线下,打造一站式客户关系管理体系。不仅如此,雅芳中国 新品研发也在同步进行,2017年初上市“黑色素隐形科技”新活®美白系列、9月新活®再生系列,不久前还推出了具有抗衰功效的新活®胜肽提拉系列。



雅芳中国CEO张旭明此前在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示,2017的改革正是聚焦于“门店形象升级+产品创新+体验式营销”三大块,后期则还将秉持“消费者在哪里,雅芳就在哪里”的原则,作为雅芳渠道策略的核心出发点。

雅芳中国市场因为新任掌门人张旭明的到来,已经打开了新的局面。不知道 Jan Zijderveld的上任,能否让整个雅芳集团焕发生机,且让我们拭目以待。



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