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伊利、维他新产品上市

食品饮料创新研究 2018-4-16  

4月12日,伊利在官方微信正式发布消息,称“正式进军能量饮料市场”,“焕醒源”新品即将上市。


定位年轻消费群体,4月正式上市


伊利表示,经过调查发现,我国运动人口数量在不断地增长,能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下,伊利积极创新研发,拓展品类,开发出一款满足消费者能量需求的饮料“焕醒源”,其目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体。


据了解,“焕醒源”零售价对标红牛,在6元/罐左右,将于2018年4月份在核心渠道重要系统进行产品首发。在市场推进策略上,也将采取紧跟红牛陈列的方式,快速增加产品曝光度。


在中国市场,维他奶集团拥有维他奶系列、植物阳光系列、健康+系列以及维他系列、维他港式系列等多个系列产品。除了维他柠檬茶继续畅销之外,今年维他奶在中国内地市场正式推出维他无糖茶系列, 目前有绿茶和玄米茶两种口味。


其实,早在2016年维他奶就在香港市场推出了无糖版新品,并且口味逐渐丰富到了4种:菊花、香片、绿茶、玄米,此次首先将绿茶和玄米口味引入了国内市场。


目前在上海便利店渠道已经上市,全家售价为6.5元/瓶(500毫升)。从包装来看,维他的LOGO仍十分明显,再就是无糖茶字样非常凸显,并且还特别强调了“0蔗糖、0热量、低温冷泡萃取”的卖点。





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