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参与“火并”的功能饮料达数十款!

每日经济新闻 2018-7-11  

据尼尔森数据显示,2017年1月~2018年2月,红牛以59%的市场份额傲视群雄,乐虎、东鹏特饮分别以11%、9%的占有率排第二、第三位。

而在行业霸主红牛深陷纠纷之后,多方“搅局”功能饮料市场,谁都想分一杯羹!

据统计,仅2017年就有超过20种功能饮料同台竞技,可口可乐旗下魔爪、王思聪推出的爱洛、直销企业安利等争相攻占货架C位。

值得注意的是,白热化的竞争下有些品牌也面临淘汰或失利。

2018年6月,泰国功能饮料品牌卡拉宝突然宣布董事总经理黄宝辞去公司所有职务的消息,距离其走马上任不足三个月。

一位不愿具名的业内人士对记者透露,卡拉宝进入中国两年来都没有真正打开市场,渠道铺货情况也不如预期。

不过,即便市场前景险恶,汤臣倍健毅然携功能饮料新品,加入战团!

7月9日,一款名为“F6”的功能饮料登场。

“目前市面上的功能饮料大多是为了追求更高的溢价,很多企业切入功能饮料的基石不够,我们希望做这个品类的开创者。”汤臣倍健参股公司、六角兽饮料CEO严晓峰说。

事实上,目前国内很多功能饮料厂家的策略是跟随红牛,没有在“功能”上下太多功夫。但实际上,消费者的需求是多元化的,对比欧美国家和日本市场,中国功能饮料的品类丰满度和市场规模还差很多,潜力非常大。

中商产业研究院相关报告显示,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。

本文资料摘编自每日经济新闻,转载请注明出处





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