《中国保健协会网》
由 中国保健协会保健品市场工作委员会 主办 快速导航  工作邮箱登录
首  页 | 行业聚焦 | 工作动态 | 市场监督 | 非常观点 | 媒体曝光 | 市场峰会 | 庶正康讯
政策法规 | 注册申报 | 批件搜索 | 市场调研 | 调研报告 | 展会信息 | 信用评价 | English 


互联网 www.chca.net.cn
中国保健行业历年十大事件 | 销售商俱乐部 | 《保健食品注册与备案管理办法》7月1日施行 保健食品原料目录(第一批)征求意见

中粮急攻功能饮料市场

北京商报 2018-8-21  

在魔爪、乐虎、东鹏特饮等品牌纷纷进入功能饮料市场争抢红牛份额的同时,中粮也在加紧入局的步伐。中粮嗨棒品牌在沉寂两年后,近日推出第三款产品——bigbang嗨棒莫吉托运动饮料。业内人士认为,目前红牛商标案件纠缠不断,众多饮料企业都想在功能饮料市场充满变数之际争抢份额。然而,体量巨大的中粮集团,在功能饮料领域产品定位以及分销体系存在缺陷,加之功能饮料市场竞争加剧,要想取得成功,仅靠几款产品还远远不够。

  悄然上新

  北京商报记者发现,bigbang嗨棒莫吉托运动饮料已悄然上架中粮我买网和京东商城,但并未在线下渠道上市。

  据了解,bigbang嗨棒莫吉托运动饮料容量为250毫升,产地为荷兰,保质期长达450天。该产品主打不含糖、0卡路里,主要成分为瓜拉纳和牛磺酸,并未采用通常功能饮料中使用的咖啡因,口味则为青柠薄荷味,并与可口可乐旗下魔爪类似,为含气型功能饮料。

  目前,bigbang嗨棒莫吉托运动饮料250毫升6罐装的售价为39.9元,单瓶售价为6.9元。

  事实上,在bigbang嗨棒莫吉托运动饮料上市前,中粮集团便开始布局功能饮料市场。2016年,中粮集团与荷兰Refresco公司联合建立运动能量实验室,共同研发出瓜拉纳风味能量饮料bigbang嗨棒。首款bigbang嗨棒含气瓜拉纳复合果味饮料,目前在中粮我买网上单罐售价同样为6.9元,并且可以参加买一送一活动。2017年,bigbang嗨棒推出了含气无糖瓜拉纳复合果味运动饮料,在我买网的促销价最低为1.99元。

  中商商业经济研究中心主任姚力鸣表示,2016年中粮便与荷兰企业开始研发功能性饮料,但两年时间,bigbang嗨棒的产品知名度并不高。

  完善产品线

  值得一提的是,2016年便诞生的bigbang嗨棒为何一直不温不火?业内人士认为,中粮最初推出功能饮料,仅是希望在进入功能饮料市场的同时,完善企业饮料板块的布局。      

  据了解,中粮在快消品领域的布局已经覆盖饮料、乳制品、坚果炒货、休闲烘焙、肉制品、米面粮油、酒水、茶叶等品类,涉及的品牌众多。“任何产品只要搭上中粮这艘‘大船’,便能迅速实现扩张。” 中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

  目前,中粮旗下涉及饮料的品类包括凉茶、碳酸饮料、饮用水和果汁饮料,几乎覆盖饮料领域所有品类,唯独在功能饮料领域缺少布局。据预测,2018年,中国功能饮料零售额将突破450亿元。未来五年,功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。

  不过,虽然中粮在两年前便推出bigbang嗨棒品牌产品,但关注点并不在此,而是聚焦在可口可乐、加多宝以及饮用水品类上。2017年8月11日,加多宝集团宣布与中粮包装投资有限公司达成战略合作伙伴关系,中粮包装投资有限公司拟投资清远加多宝草本植物科技有限公司,以换取后者约30%股权。

  同时,在2017年可口可乐中国区经营重组中,中粮可口可乐的饮料经营版图大幅扩大,已经覆盖中国81%的国土面积和51%的人口,华中厂、华北厂正式投产,中粮可口可乐饮料装瓶厂数量达到19家。

  除加码凉茶和碳酸饮料领域,中粮也开始在饮用水领域发力。此前,中粮可口可乐相继推出两款来自俄罗斯的高端水产品,其中中可·堪察加高端水已经上市,中可·贝加尔水正在做上市前准备。

  推广痛点待解

  事实上,近两年在中粮寻求凉茶、碳酸饮料以及饮用水市场突围的同时,功能饮料已经成为国内饮料市场的新增长点。

  数据显示,目前国内功能饮料在整个饮料市场占比已接近13%,产品类型超过150种。在众多品牌中,除红牛外,乐虎、东鹏特饮等品牌异军突起,而bigbang嗨棒则已经掉队。朱丹蓬坦言,bigbang嗨棒在产品口味、产品定位和推广方面都存在难点,制约bigbang嗨棒成为头部品牌。

  从最初的小众市场到形成百亿元规模,功能饮料的饮用场景不断扩大,从以补充能量为主,扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。然而,中国功能饮料市场规模不断扩大的同时,整体品牌格局却相对稳定。“虽然红牛遭遇商标纠纷,但依然拥有市场老大的地位,而乐虎、东鹏特饮、魔爪等品牌也在逐步缩小与红牛的距离,中粮若想在市场格局中分得一杯羹,则需要加大推广投入力度,通常推广费用会占营业额的40%左右。”朱丹蓬表示。

  北京商报记者 李振兴/文并摄




本站转载文章版权属原作者,如有版权疑问请致电010-83505145-212。加入保健协会请咨询010-83504221
中国保健协会市场工作委员会 © 2005-2018 版权所有 不得转载 E-mail:xiehui@chca.net.cn 传真:(86)10 83505146
地址:北京右内72号 万博商厦902室 电话:(86)10 83505146(调研业务、信息产品) 83502445(准入咨询) 83504221(协会事务) 83501235(公关事务)
工信部备案号:京ICP备13005185号 北京网聚无限提供网络带宽 公安网监备案号:京公网安备110102006241