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今年双11,谁是最受欢迎的运动营养品牌!

庶正康讯 2018-11-19  


双11最初的诞生不过是一场刺激消费的大促,2009年11月11日,阿里巴巴造了这个“节”。

十年后的今天,双11不仅是各大电商平台、全民购物狂欢的节日,更是全中国的商业巡礼。

天猫双11全球狂欢节成交额为2135亿元人民币,较2017年同期增长27%。

其中保健品受欢迎程度依旧不减,反映了国内市场需求旺盛,运动营养品类销售情况保持高速增长,其中肌肉科技品牌增速超过40%。

双11 天猫保健食品/膳食营养补充食品销量TOP30数据显示, 运动营养品牌中销售冠军是Muscletech,其次是my protein、健乐多、诺特兰德、康比特。有5个运动营养产品挤入产品热销TOP30,均为乳清蛋白粉,其中前四位都来自肌肉科技。

双11 天猫保健食品/膳食营养补充食品销量TOP30

( 红色框出运动营养品类销量TOP5的品牌 )


数据来源:生意参谋

双11 天猫保健食品/膳食营养补充食品销量TOP30

( 红色框出运动营养品类销量TOP5的产品 )


数据来源:生意参谋

纵观双11的发展历程,以及由此推动的整个中国商业社会的巨大变迁,我们见证了电商模式创造出的无数个商业奇迹,见证了消费模式从刺激消费向引导消费的转变,从流量运营向消费者运营升级的过程。

消费者不再盲目“剁手”,而是理性地选择最适合自己的产品与服务。

商家也不再盲目拼价格,更注重突出自身的特点与优势,占领更多消费者心智资源,吸引真正的目标客户并维持长期良好关系。

作为运动营养品双11 的冠军品牌,这个来自北美的运动营养品牌,无论在全球市场还是中国市场,都凭借其卓越品质与专业形象成为广大运动、健身及体重管理人群信赖之选。

作为今年的冠军, 庶正康讯也特别采访了北京奥威特运动营养科技有限公司销售总监李强。

看看Muscletech迎战双11都做了哪些准备,以及他们问鼎冠军的奥秘是什么?

李强认为,今年不仅是双11诞生的十周年,也是肌肉科技 ( MuscleTech ) 进入中国市场的第十年。

公司重视科技和服务是品牌保持行业竞争力和每年双11成功的关键。

李强表示, 双11早已不是品牌之间的价格战,而是在品类竞争趋同的环境下,如何通过品牌独特性,吸引忠实用户购买,深刻认同品牌价值。

双11的巨大流量并不足以为每个品牌带来巨大流量,相反双11已经进入存量时代,品牌价值才是品牌营销利剑以及品牌销量长盛不衰的关键所在。

2018年,肌肉科技 ( MuscleTech ) 为双11引入了11种科技含量十足的新品,占到了今年产品总量的五分之一,比如高性能液态左旋肉碱20000,0糖0热量,不含咖啡因,可以将脂肪燃解速度提升,让用户体验到与传统左旋肉碱不一样的效果,专业塑型,掌控体脂!

在研发方面, 肌肉科技 ( MuscleTech ) 拥有全球科研团队,坚持研发创新,拥有60多项产品专利,并与20多所大学建立了合作,持续研发与创新,不断在推出更高质量、更高科技含量、更针对性、更完善的产品回馈用户。



肌肉科技官网宣传图

运动营养与体重管理产品偏向于提供功能类产品,需要通过丰富、有趣的定制化内容,引导、帮助消费者更好地理解与使用产品,唤醒部分用户的需求。

今年双11,肌肉科技 ( MuscleTech ) 邀请了产品推广大使、阿诺德女子形体冠军牟丛直播“论健”,微博运动明星、灵魂画手杨老师,北美超级健身网红情侣档进行跨国直播……从训练、营养、烹饪多个角度,帮助用户解决切实的问题。



肌肉科技官网宣传图

李强认为, 其实,面对双11越来越激烈的品牌比拼,越来越复杂的优惠规则、购物津贴、满减活动等,消费者心中仍有一把秤,衡量的不是双11哪个品牌价格更低, 而是同等价格基础哪个品牌“价值”更高,我们把价值定位为科技和服务。

对于营养健康企业来说, 健康已经成为国策,临床营养、能量医学、基因检测、细胞工程、可佩带装备和人工智能等技术已为发展营养健康科技备好了必要条件,原料科技创新和健康管理服务将成为两股新生力量,驱动产业链向两端鼓的“哑铃”型转化,行业随之进入发展的黄金时代。

本文由庶正康讯原创,转载请注明

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