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谋变!艾兰得将推营养糖果

庶正康讯 2019-1-8  

庶正说

当前的中国营养保健食品行业就像一座空中楼阁,虽然已经形成了4000亿的市场但是底子薄弱——缺乏科学依据、规则体系和生态环境的支撑。保健品功能宣传屡遭诟病,归根结底还是缺乏对产品可声称功能的科学研究!


一、艾兰得举行“谋变 • 共赢”大型品牌日发布会 正式启用全新品牌定位

2019年1月4日,曼联中国官方唯一指定健康合作品牌艾兰得在上海举行以“谋变 · 共赢”为主题的大型品牌日发布会。在发布会上,艾兰得健康控股有限公司董事长常亮提出了更高瞻远瞩的企业大健康战略规划,同时艾兰得品牌宣布将正式启用全新品牌定位,未来艾兰得将围绕 “全球营养全家爱”的品牌定位,依托强大的全球布局,不断深耕大健康产业,持续升级优化产品来满足中国消费者的营养健康需求,助力提升国民健康状况。活动当天,现场还展示了艾兰得集团全新运动营养品牌艾兰得威的产品升级包装,以及即将上市的营养糖果品牌艾佳迪。艾兰得战略合作伙伴曼联代表、艾兰得全国渠道合作伙伴等300余名嘉宾出席活动,共同见证艾兰得迈上新征程。


发布会上,董事长常亮表示:“无论政策如何变化,营养健康消费需求的规模和刚性双增长的趋势不变。艾兰得致力于打造成为营养健康解决方案提供商,围绕消费者需求,赋能渠道。从单一功能产品转向系统营养健康管理;从大规模生产转向柔性、定制化生产;从境内供应链服务转向全球供应链服务。”

此外,艾兰得中国区品牌总经理详细解读了艾兰得品牌如何全面谋变焕新。在健康消费成为大趋势的市场环境下,艾兰得将抓住机遇,聚焦品牌重塑和产品创新。品牌事业部负责人指出“将‘全球营养全家爱’作为艾兰得品牌全新定位,就是要用世界级品质的产品,让每个家庭得到更好的关爱,让每一个消费者得到更好的营养。”

艾兰得品牌的谋变焕新具体将聚焦到三个维度:在品牌方面将不断加强品牌投入,通过重点区域集中媒体投放和数字营销、精准化内容营销传播,提升品牌知名度和市场占有率,提升客户信心。在产品方面,在继续做大做强艾兰得明星产品氨糖软骨素以及艾兰得维生素C含片的同时,不断推出具有竞争力的趋势产品,满足消费升级的市场趋势。比如选择与区域重点连锁联合推广的艾兰得维生素K维生素D钙咀嚼片,该款产品采用维生素K2、维生素D3、钙的3合1科学配方,使用全球顶尖生产工艺,稳定性高且品质一流的丹麦进口原料,能更好地促钙入骨,是钙补充剂市场的未来发展方向。在渠道方面,不断拓展和进行渠道下沉的同时,更重要的是给予渠道精细化支持。

二、百年中药品牌苏轩堂成功挂牌纳斯达克

新华网1月5日报道,中国苏轩堂药业股份有限公司 ( 苏轩堂药业 ) 于2019年1月4日在美国纳斯达克资本市场开始公开交易 ( NASDAQ交易代码 : SXTC ) 。据了解,拥有百年历史的“苏轩堂”品牌,苏轩堂药业生产和销售的现代中药饮片有13种,精制中药饮片60余种以及普通中药饮片500余种,此次股票发行募集资金主要用于扩建生产设施、招募新员工、研发新药产品和一般企业营运资金。

据报道,苏轩堂药业是一家集研发、生产、销售为一体的中药饮片制药企业。1月4日,其宣布已经于2019年1月3日完成其股票首次公开募股 ( IPO ) 的最终募集。包括公司在2018年12月31日完成的第一批募集,公司通过此次IPO以每股4.00美元的公开发行价一共发行2,546,275股普通股,在不扣除承销商折扣,佣金和发行费用的情况下一共筹集到约一千零二十万美元。

据悉,苏轩堂药业还将在南北两地同时建立“药食同源”及保健品研发和生产基地,全方位建立和推进“大健康”产业体系。公司立志保持并持续引领全国新型现代中药饮片创新产品的研发及其销售市场,争创中国现代中药饮片产品生产和销售的一流龙头企业,并打造未来的大中型的中药制剂生产企业。

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