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21世纪经济报道(杨颢):达能借道纤体新业务模式再攻中国

21世纪经济报道  文|杨颢

  在宣布退出汇源短短一周之后,达能在中国旋即又找到了下一个市场重心。

  9月11日,慧俪轻体达能(中国)在中国的第一家减肥中心在上海开业。该公司是由全球知名的减重服务公司Weight Watchers与达能集团合资设立而成。其中,Weight Watchers持有51%股权,达能持有49%股权。

  选择达能作为合作伙伴进入中国市场,Weight Watchers总裁兼首席执行官David Kirchhoff称这是公司在中国这样的新兴市场的全新尝试。他表示,较早进入中国的达能已经成为一家成功实现本土运营的企业,无论在人才还是管理方式上都有可借鉴的经验。

  一年多来,在与娃哈哈的合资纠纷迟迟未有结果的前提下,达能已经相继退出与光明、蒙牛的股权合作,最近又卖出了在汇源的股份,大有全面收缩中国战线之势。对于达能而言,此次的举措同样也是在中国业务面临颓势下的一种新尝试:首先,作为食品商的达能进入了减重这样的服务型领域,其次,达能此次选择了与同样为跨国企业的公司,而非中国本土企业进行合资。

  对此,达能集团副总裁雅克・文森特表示,这样的业务符合达能聚焦健康产业战略目标。目前,达能已将新鲜乳制品、水饮料、婴儿营养品和医疗营养品作为四大健康业务板块。此前退出汇源,达能的一种说法便是果汁业务并不是目前的业务重点。

  而此次达能另一个尝试便是,尽管不占据控股地位,但合资公司的管理将由其主导。在此前与中国合资项目中,达能因为多侧重股权投资、较少参与日常管理运作而给外界留下财务投资者的印象。

  目前,合资公司总裁兼CEO为来自达能的毛天赐,总经理则是同样来自达能的陈宝金。后者曾是正广和饮用水公司的总经理。正广和为达能此前在中国收购的企业之一。

  值得注意的是,与陈宝金一样,毛天赐此前也在达能中国企业中工作多年,而他最近的一个职位便是汇源果汁负责战略发展的副总裁。仅仅在一天前,他还在香港主持召开了汇源的中期业绩说明会。

  据介绍,毛天赐是在今年8月加盟慧俪。毛天赐也告诉记者,进入慧俪是最近的决定,因为那时候汇源已做出卖给可口可乐决策了。不过目前他在汇源还有一些剩余的工作需要完成而已。

  对于达能为何要退出汇源,毛天赐表示,这个问题应该由大股东朱新礼方面回答,达能所作的仅仅是跟随大股东行动而已,因为“小股东和大股东应该是一致行动的”。

  据毛透露,慧俪轻体达能未来的目标是将业务开拓到中国一、二线城市,并均采取直营模式推广。




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