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壹食品:保健品业启动名牌战略

壹食品  

  在近日举行的“中国保健行业名牌产品”授牌仪式上,各业内人士形成共识:“挣快钱”的营销时代已渐渐远去,保健品行业应该在营销模式不断创新的情况下,走长线、创名牌的道路。

  2004年,我国保健品行业总销量基本还是维持在500亿元左右,但整个行业的利润却明显下降。一些产品在竞争激烈的环境下,在市场上销声匿迹了,依然“坚挺”的还是那些产品质量及技术含量位列前茅、埋头经营多年的品牌,如此次上榜的“中脉远红”、珍奥核酸、昂立多邦等。

  业内人士认为,保健品行业中一贯的“天上狂轰乱炸,地下全面配合”的传统营销模式开始遭遇到严重的打击。中国保健品协会副秘书长徐华锋指出,树立长期发展的名牌战略是我国保健品行业回归健康、走向成熟的必然选择,为此,中国保健品协会提出了促进中国保健企业和产品走名牌发展之路的行业名牌战略促进计划,并成立了名牌战略促进中心开展这方面的工作。对于申报中国名牌的保健产品必须具备两条具体标准:一是质量获认证,工艺符合或基本符合CAP标准;二是市场占有率和知名度居行业前列,顾客满意度高,具有较强的市场竞争力。徐华锋说,中国保健品产业迫切需要自己的名牌,名牌战略的持续实施将为我国保健品名牌的产生、发展及壮大创造环境。



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