| 编者按： |
| 为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、准确，国家食品药品监督管理局制定了《保健食品命名规定（试行）》），并发布实施。要正确理解国家食品药品监督管理局的这个规定的具体执行办法，可以参照卫生部2001年颁布的《健康相关产品命名规定》，其第十二条规定：“本规定发布前卫生部批准的保健食品、化妆品、涉及饮用水卫生安全产品、消毒产品，其名称与规定不一致的，在卫生许可批件有效期内允许使用，但在换发卫生许可批件时，应按本规定更改。”所以，现有的保健食品在保健食品证书有效期内不用担心更改产品名称问题。 |
|
|
|
1、行业法规将逐步严谨；
2、《规定》带有主动规范保健行业市场的主动性，将让保健食品命名有法可依；
3、《规定》预示着《保健食品清理换证方案》正式出台。 |
|
|
1、《规定》严格规定了保健食品命名细分：每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。
这样一来保健食品名称将更加规范，方便监督管理，同时也方便了消费者认知与购买。一目了然就能看到该保健食品属于的品牌、原料、剂型。
2、在品牌名和通用名的一般要求中：不得使用人体组织器官等词语；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言：如“高效、速效、第几代”，值得我们关注。
因为目前市场上如脑白金胶囊、脑力键口服营养液、脑轻松胶囊等一些知名品牌产品将面临着改名。而改名无疑是把以前的努力成果化为乌有。
3、在品牌名与通用名的特殊要求中规定：不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。
这样绿A螺旋藻胶囊、忘不了3A脑营养胶丸等产品也难逃此劫。 |
|
|
1、大范围的改名
《规定》带给保健行业众多产品的是翻天覆地的洗礼，因为之前产品命名并不是很规范，而且在2001年卫生部的《健康相关产品命名规定》所阐述的通用名可以是表明主要原料、主要功效成分或产品功能的文字。而《规定》中要求一般以产品的主要原料命名，并使用科学、规范的原料名称，两种以上原料组成的保健食品，不得以单一原料命名。这样看来那些以产品功能为通用名的产品必然面临改名。我们公司情报部对市场监测统计来看，这样的产品不占少数，而且以减肥产品居多。
2、品牌危机
像脑白金胶囊等众多知名品牌已经面临改名，大量的广告投入、已经确立品牌的形象、维持下的广大消费人群等努力将可能在顷刻间付诸东流。带给企业的将可能是毁灭性的打击。不过企业也并不是没有走出困境的办法，关键要看企业是放弃还是努力。
3、蓝帽规范得到提高
随着法律法规的健全，保健行业逐步走向规范，蓝帽这个标志的含金量也将有大幅度提高。但规范的同时将可能伴随着新问题的产生。保健食品监管的加大，研发、生产、销售、宣传、命名等方面越来越严格，部分不法企业有可能为了逃避这种监管，将让自己产品向普通食品中靠拢。或者部分保健食品企业直接转行去做普通食品。有些保健品公司表示，现在很多食品都在打着食品与保健品的擦边球，含沙射影的宣传功效，国家在规范保健品命名的时候也要规范食品的命名，不然也只是按住葫芦起了瓢，难以根本整顿食品、保健品市场。 |
|
|
1、早更名、早准备
那些企业的品牌已经涉及到改名的范围，还是早准备、早改名，虽然国家会给企业调整的时间，但企业必须提前做好应对措施。至少这样将不会让企业处于被动局面，而且让自己新品牌得到消费者的了解与认可需要一定的时间。
2、加强防范政策风险
企业本身就应该具有一定的政策风险的防范意识，在产品的研发、生产、推广、销售等几个环节中，做好前期的市场调研是很有必要的。而且对于协会的服务许多商家也并没有去考虑过。其实每个行业的协会本质就是为本行业的企业与消费者搭建良好桥梁，同时为企业的政策法规、市场、媒体等方面提供咨询与帮助。 |
|
|
|
